한국금융지주 계열의 한국투자증권이 신한카드와 손잡고 카드 플랫폼 기반 발행어음 투자 서비스를 업계 최초로 내놓은 동시에 디지털자산 거래소 코인원 지분 인수 검토에 나선 정황이 포착됐다. 두 움직임은 각각 소매 고객 접점 확장과 웹3 유통 채널 확보라는 목표를 드러내며 금융지주가 영업 모델을 다각화하는 전략 전환의 신호로 읽힌다. 특히 플랫폼과 거래소라는 전혀 다른 유통 경로를 동시에 노리는 점은 한국금융지주가 단순 수익 다변화를 넘어 투자 생태계의 전방위적 통합을 모색하고 있음을 시사한다.

발행어음 서비스는 신한카드의 통합 결제 플랫폼 신한 SOL페이 내 자산 탭을 통해 웹뷰 방식으로 제공돼 별도 증권사 앱 설치 없이도 조회와 가입이 가능하고 24시간 365일 거래가 가능하다. 한국투자증권이 마련한 특판은 총 1500억 원 한도로 1년물 연 3.5%, 6개월물 연 3.3%의 세전 수익률로 선착순 판매되며 가입자에게는 최대 1만 원 현금과 첫 매수 커피 쿠폰을 제공한다. 발행어음은 초대형 IB의 자기신용을 바탕으로 하는 단기 투자 수단으로 상대적으로 안정적인 금리와 유동성 운용의 이점을 갖추고 있어 단기자금 수요가 큰 개인과 기업이 표적이다. 신한카드는 올해 2월 기준 카드 업계 내 최대 개인 회원 기반을 보유하고 있어 카드 플랫폼에 직접 투자 상품을 얹는 방식은 고객 저변을 확대하는 현실적인 유통 전략으로 평가된다.

한편 한국투자증권은 코인원 인수를 검토하며 원화거래소 확보를 통한 디지털자산 유통 채널 선점을 목표로 하고 있다. 코인원은 업계 3위로서 최근 3년 연속 적자를 기록했고 대주주 차명훈 대표의 53.44% 보유 지분 중 일부 매각 가능성이 제기되는 상황이라 이른바 매물로서의 매력과 부담이 동시에 존재한다. 미래에셋의 코빗 인수 사례가 기준점으로 거론되는 가운데 시장에서는 코빗 인수 금액 1330억 원을 비교 기준으로 보며 한투는 지분 일부 확보로도 전략적 입지를 마련할 수 있다는 관측이 나온다. 다만 거래소 인수는 금융당국의 대주주 규제와 정치권 설득 등 규제 리스크를 동반해 가격 협상과 인수 구조 설계가 향후 행보의 핵심 변수가 될 것이다.

한국금융지주의 이런 투트랙 전략은 카드 플랫폼을 통한 소매 고객의 투자 접근성 강화와 거래소를 통한 디지털자산 유통의 결합으로 수익원과 데이터 기반을 동시에 확보하는 효과를 노린다. 투자자 관점에서는 발행어음 특판의 금리 매력과 거래소 인수 가능성이 포트폴리오와 밸류에이션에 미칠 영향을 주의 깊게 살필 필요가 있다. 시장 반응은 이미 일부 관련주 급등으로 확인되며 컴투스홀딩스가 지분 구조와 연관돼 장 초반 11.85% 상승하는 등 투자 심리의 민감함을 드러냈다. 이런 흐름은 한국금융지주가 규제와 가격 협상이라는 난제를 풀어내느냐에 따라 증권업의 고객 유통 경쟁 구도를 재편할 수 있다는 점을 남긴다