오는 26일부터 29일까지 이탈리아 볼로냐에서 열리는 제57회 코스모프로프에 한국 기업 279개사가 역대 최대 규모로 한국관을 꾸려 참가한다. KOTRA와 IBITA, KOECO가 함께 꾸린 한국 전시단에는 LG생활건강과 한국화장품, 한국콜마, CJ올리브영, 코스알엑스 등 주요 브랜드와 ODM사가 포함되어 있다. 세계 65개국 3000개 기업과 약 25만 명의 참관객이 모이는 이 무대는 유럽 바이어와의 직접 계약과 유통망 확대가 핵심 목적이다. 투자 관점에서 보면 단순 프로모션을 넘는 실적 연결 가능성을 염두에 둬야 한다.

한국화장품의 대유럽 수출은 2022년 2억8000만달러에서 최근 11억3000만달러로 4.1배 성장하며 실제 수요 증가를 증명한다. 유럽 대형 전문매장 더글라스에 입점한 제품 수는 22개에서 650여 개로 늘어 해외 유통 파이프라인이 빠르게 확대되고 있다. 참가 기업들은 저자극 스킨케어, 클린뷰티, 디지털 연계 뷰티기기 등 트렌드에 맞춘 신제품으로 바이어를 공략할 예정이다. 이는 매출 다각화와 함께 브랜드 가치 상승으로 이어질 여지가 있다.

동시에 국내에서는 세포라 꼬달리 발렌티노 등 해외 브랜드의 철수가 이어지며 시장 주도권이 K-뷰티로 이동하고 있다. 가성비 중심의 소비 확산과 다품목 소비 성향은 인디 브랜드와 ODM의 성장 동력을 강화시키고 있다. 이런 구조 변화는 중소 화장품주의 성장 모멘텀과 OEM·ODM 관련주의 실적 개선을 시사한다. 그러나 가격 경쟁 심화와 유통 채널 다변화는 마진 압박이라는 현실적 위험도 동반한다.

투자자는 전시회 성과가 수출 계약과 실적에 어떻게 연결되는지, 주요 기업의 해외 매출 비중과 ODM 수주 잔량을 주의 깊게 봐야 한다. 환율 변동과 유럽의 규제, 현지 소매 입점 여부가 실제 이익으로 이어지는 핵심 변수다. 또한 인지도 상승과 단기 마케팅 효과가 지속적 매출 성장으로 전환되는지 검증하는 과정이 필요하다. 단기적 과열을 경계하면서도 한국화장품의 구조적 확장 가능성은 포트폴리오 관점에서 의미 있는 기회로 판단된다.